本报财富联盟特别策划：如何傲立网络营销？专家评点新蓝海战略
［竞价管理］ －－不再浪费你的广告费用
“竞价管理平台”——只要有效的那一半广告
广告业先驱大卫·奥格威曾经说过：“我知道我的广告费的一半被浪费了。我就是不知道是哪一半。”
奥格威的疑问就是大部分商家普遍的疑问。当前，直接广告比如媒体广告发展已经进入极至，而电子邮箱、短信、网络游戏这三座互联网营销的“金矿”也迈入缓慢增长期时，搜索引擎竞价广告成为业内人士普遍认可的最具价值的投资“金矿”，就全球搜索引擎市场而言，其潜在的市场相当庞大诱人，而且正在以几何的速度增长。国际知名投资顾问、研究机构BancorpPiperJaffray的网络分析师SafaRashtchy最近发布的研究报告显示，过去18个月中，作为最有效在线市场推广工具的搜索引擎发生了巨大变革。SafaRashtchy认为，2008年的全球收费搜索服务市场的规模将达到20亿美元，接近整个网络广告市场25%的销售额。而中企动力等IT服务商正是应这样的潮流而生！
中企动力科技集团股份有限公司扬州分公司行政总监丁永华介绍了在这场搜索广告战中取得赫赫战果的“竞价管理平台”体系。
竞价广告受人们追逐的原因，是因为这种广告方式面向特定消费者的目的性很强，所以以单位成本计算，投资的回报率（ROI）远比其他广告方式要高。传统广告动辄上万、上百万，往往被若干大公司所垄断，而小型竞争对手很难有曝光机会。竞价广告允许中小企业挑选最能说明其产品的关键词或者词组，选择好一个着陆页，提交简要的包含关键词或者词组的一小句产品文字说明。这样，在搜索者搜索这些关键词或者词组的时候，广告就会出现在搜索结果的右侧或者上端比较明显的位置。
当搜索者点击此广告的时候，该广告就算被观看了一次，企业就需支付搜索引擎一次广告费用。同样，若在联姻广告上被点击，企业也要支付给搜索引擎同样的费用。不仅如此，在竞价广告里还依然面临着同行的竞争。在竞争者做同样广告情况下，广告竖向排列转到后面几页，被看到的机会就很少，这样的广告便失去了价值。如此，竞价广告造成的损失和浪费是中小企业无法评估并把控的，成为中小企业网络营销的重要弊端。竞价广告管理平台已经成为互联网时代企业推广必不可少的工具之一，不少企业也苦恼于目前尚没有可利用的人性化网络推广管理解决方案。
中国中小企业客户数为2280万家，而预计到2008年，中国使用搜索营销的企业数目为166.9万家，搜索营销市场潜力非常巨大。
“企业用网，营销有道”讲坛上，有一套专为购买了门户竞价排名的客户提供安全统一管理的平台“竞价管理平台”深得扬州广大中小企业推崇。这是由中企动力推出的企业网络推广解决方案，使用此系统的用户可以对其投放在新浪、网易、TOM网站上的竞价排名广告，以及GoogleAdwords关键字广告进行统一管理。该系统还会提供综合的数据对比分析功能、各网站统计报表和消费明细表，帮助用户充分利用资金实现理性消费。通过充值管理和个人账户管理，实现续费充值和账户信息修改自主操作。
